Il y a quelque chose de différent dans Coachella 2025.
Le festival de musique qui attire des milliers de fans dans le désert d’Indio, en Californie, pendant deux week-ends chaque avril a fait face à des critiques au cours des années passées pour devenir un foyer pour les influenceurs, la création de contenu et les démonstrations de richesse extravagantes.
Tout cela est toujours là – les influenceurs ont été affinés pour leurs tenues parrainées par la marque et les tentes de 10 000 $ par nuit – mais quelque chose d’autre a fait la une des journaux et généré des tonnes de publications virales sur les réseaux sociaux: d’énormes actes musicaux donnant des performances ne peuvent pas manquer.
Lady Gaga a présenté une exposition éblouissante dans son retour à des bangers pop exagérés, signalant davantage la domination de la récession pop. Charli XCX a sorti un certain nombre d’invités surprises et de chouchouts sur Internet, relancez l’ecstasy du club pour enfants de l’été de Brat.
Le country inclinable de Post Malone a remué la conversation et des ensembles exigeants physiquement d’artistes impressionnants comme Benson Boone, Lisa et Megan Thee Stallion ont revigoré même le public regardant de chez lui. Missy Elliot et Green Day ont déclenché la nostalgie avec des ensembles énergiques. Même T-Pain, autrefois évité pour ruiner la musique pop avec Autotune, a reçu une réception chaleureuse de la foule.
Post Malone se produit à Coachella 2025. (Katie Flores / Billboard via Getty Images)
Contrastant les chiffres des ventes de billets de 2024, plus de 60% des 80 000 participants à Coachella ont utilisé des plans de paiement pour financer leurs billets, selon Billboard. Cela témoigne à la fois de la flambée du coût des événements musicaux et de la passion des fans désireux d’investir dans l’expérience de voir leurs artistes préférés en direct. Cela aide, selon The Guardian, les artistes de cette année étaient juste plus populaires que celui de l’an dernier, avec des flux Spotify Global 24% plus élevés que l’ensemble précédent.
Au cours des années post-confortables de Coachella, le festival a offert aux gens l’occasion de se rassembler – et de publier sur les réseaux sociaux pour signaler qu’ils font quelque chose d’important. La créatrice de beauté Naomi Mahdesian a déclaré dans un post Tiktok en 2022 que Coachella se sentait comme un «événement de travail d’influence». En 2025, c’est un pèlerinage fandom qui mérite des heures d’altération de trafic et de chaleur étouffante.
D’autres festivals pourraient en prendre note. Les filles pop comme Sabrina Carpenter, Olivia Rodrigo et Gracie Abrams sont en tête d’affiche de plus d’événements phares cette année, prenant en charge un espace traditionnellement dominé par les hommes pour unir leurs fans et mettent l’accent sur l’élément musical des festivals.
Il est possible qu’aucun musicien n’offre jamais une performance aussi emblématique et transformatrice que «Beychella» de Beyoncé en 2018, mais il a été assez long que son influence puisse être considérée comme plus inspirante qu’intimidante.
Beyoncé se produit à Coachella 2018. (Larry Busacca / Getty Images pour Coachella)
Bien que les célébrités soient toujours présentes dans la foule de Coachella, il semblait que les influenceurs avaient moins d’impact sur l’ambiance globale. De nombreux articles Tiktok les plus performants sur le festival ont présenté des performances et surprisent les invités plutôt que des tenues de la journée. Il y avait encore beaucoup de vidéos virales sur le style d’influenceur et la réémergence des tendances de la mode des années 2000, mais alors que les marques offraient aux créateurs l’occasion de découvrir Coachella dans un environnement climatisé et peu poussiéreux loin des gens ordinaires, ils ont tenté d’être plus subtils et utiles à toute cette année.
«Je pense que les marques s’apprètent sur la façon dont elles contribuent à l’expérience globale des consommateurs et des influenceurs généraux», a déclaré Erin Schickner, directrice des partenariats de musique et de marques de la société de marketing Benlabs à Yahoo Entertainment. «Au lieu de se forcer à l’expérience, ils élèvent l’expérience du consommateur.»
Elle a assisté à Coachella Weekend 1 et a déclaré qu’elle avait remarqué des camions de café de Creamer Company International Delight offrant du carburant aux festivals, Neutrogena offrant un écran solaire en chaleur record et en boucles d’oreille offrant une pause dans le bruit.
« Les marques comprennent vraiment avec leurs activations que les fans recherchent un moment de recharge – ils font exploser AC et les fans, offrant de l’ombre et… un (endroit) où vous pouvez charger votre téléphone », a déclaré Schickner.
Les participants dansent lors d’une représentation à Coachella 2025. (Lexie Moreland / WWD via Getty Images)
Certaines personnes ne sont pas convaincues qu’il y a eu un changement d’ambiance positif à Coachella. Le comédien Reggie Watts a écrit dans un post Instagram que «son âme se sent de plus en plus absente». Les commentateurs ont accepté.
« Il n’y a pas de véritable sens de l’amour venant du festival envers les gens. Pas de soin. Pas de révérence. Juste des vibrations organisées pour la culture de l’influence. Vous vous apercerez des aperçus de quelque chose de réel – un artiste déversant leur cœur sur scène, un moment de connexion soudain – mais ces moments sont éphémères », a déclaré Watts. «Ils sont facilement perdus dans le chaos, enterrés sous la logistique, les activations de la marque, tout trop cher.»
Certains utilisateurs de médias sociaux ont critiqué la foule de Coachella pour être à faible énergie, ne faisant souvent pas de danse ou prêtent l’enthousiasme pour les artistes non approuvés. Le magazine Los Angeles a salué le livestream comme le meilleur (et le moins cher) moyen de participer à des performances, de toute façon. Même si la musique et le fandom sont au cœur du festival, le désir d’être présent et de publier est nécessaire pour la vente de billets.
Trois femmes posent pour un selfie au Festival de la musique et des arts de Coachella Valley 2025. (Gilbert Flores / Billboard via Getty Images)
La richesse est tendance et les sites de médias sociaux basés sur algorithme récompensent l’aspiration et la présentation des publications d’influenceur à des personnes qui ne les suivent même pas. Tant qu’il y a de l’argent à faire de Coachella, les marques et les influenceurs seront toujours là. Peu importe qui assiste, c’est toujours techniquement un festival de musique, donc les fans et les artistes ont encore une chance de faire leur marque pendant le week-end 2 et au-delà.
