TVS Motor Company : un nouvel acteur des deux-roues arrive sur le marché français

Cet été, le marché français verra l’arrivée d’un nouvel acteur majeur dans le domaine des deux-roues. TVS Motor Company, le célèbre constructeur indien, fait son entrée en France avec une stratégie bien pensée. Grâce à son partenariat avec Emil Frey France, TVS ambitionne de séduire les clients avec une gamme de scooters et de motos à des prix compétitifs.

Un partenariat stratégique et une expansion en Europe

Depuis l’annonce de 2023, TVS s’est associé à Emil Frey France pour importer ses produits. En 2024, cette collaboration a conduit à la participation de TVS au prestigieux Salon du 2 Roues de Lyon. Lors de l’édition 2026, TVS a officialisé une nouvelle stratégie combinant importation directe et services logistiques assurés par Emil Frey.

La stratégie européenne de TVS ne se limite pas à la France. En 2025, le constructeur s’est implanté en Italie et en Espagne, marquant ainsi son expansion en Europe, tout en continuant à produire pour des marques telles que BMW.

Une gamme diversifiée et abordable

Pour son lancement en France, TVS propose sept modèles couvrant différents segments, ciblant notamment les détenteurs des permis A1 et A2, selon les informations de L’Automobile Magazine. La gamme comprend la sportive RR 310, le roadster RTR 310, le roadster néo-rétro Ronin 250, le Raider 125, ainsi que les scooters thermiques NTorq 125 et Jupiter 125, chacun proposant des caractéristiques uniques telles qu’une édition spéciale. TVS investit également dans le marché électrique avec le iQube, répondant à une demande croissante pour des solutions durables.

Chaque modèle présente ses propres caractéristiques : par exemple, la RR 310 affiche 38 ch et un écran TFT de 5 pouces. Les prix annoncés sont attractifs, avec la Ronin 250 à partir de 3 799 € et le iQube proposé à 4 199 €, illustrant la volonté de rendre des modèles abordables accessibles à un large public.

La stratégie et les objectifs de TVS

Dans un marché concurrentiel et réglementé, TVS a opté pour un modèle hybride en partenariat avec Emil Frey. Cette structure vise à maintenir le contrôle de la distribution tout en bénéficiant d’un solide soutien logistique pour le marketing, l’homologation et le développement du réseau. D’ici la fin de l’année 2026, TVS prévoit d’ouvrir entre 40 et 50 points de vente en France, avec pour objectif d’atteindre 100 à 120 partenaires l’année suivante.

Les récentes implantations en Europe et le volume de 5 millions de véhicules vendus en 2025 soulignent la force industrielle de TVS sur le marché européen. En produisant des modèles pour des marques telles que BMW, comme la BMW G 310, TVS renforce sa crédibilité sur le marché européen.