BYD signe un partenariat avec Mediawan pour intégrer ses voitures électriques dans des œuvres audiovisuelles

BYD a récemment annoncé un accord stratégique avec le studio de production audiovisuelle Mediawan, basé à Paris, dans le but d’intégrer ses véhicules électriques dans des œuvres de fiction destinées à un large public en Europe. Cette collaboration vise à renforcer la présence de la marque chinoise sur le marché automobile européen et à positionner BYD de manière durable dans l’esprit des consommateurs du continent.

Une alliance pour une visibilité médiatique et une position industrielle solide

Avec une prévision de vente de plus de 3 millions de véhicules d’ici 2025, BYD s’est imposé comme un acteur majeur de l’industrie de l’électromobilité à l’échelle mondiale. Cependant, sur le marché européen, la concurrence reste féroce, notamment face aux constructeurs locaux et à Tesla. Pour consolider sa position, BYD a opté pour une approche novatrice en s’associant à Mediawan, un studio de renom, pour intégrer ses modèles dans des séries et des films d’animation à grande audience. Un projet phare de cette collaboration est l’intégration des véhicules BYD dans la célèbre série Miraculous, diffusée dans plus de 130 pays et considérée comme l’une des productions françaises les plus exportées à l’international.

Michael Shu, directeur Europe de BYD, a souligné que ce partenariat offrait une opportunité unique de combiner innovation technologique et culture populaire, ouvrant de nouvelles perspectives pour la marque sur le marché européen.

Une nouvelle approche pour promouvoir les voitures électriques BYD

Outre l’objectif immédiat de visibilité à l’écran, l’objectif stratégique de BYD est de s’ancrer durablement dans le paysage culturel européen en tant que constructeur de référence. Ce type de placement produit, s’il est bien exécuté, renforce l’identité des modèles présentés et contribue à la notoriété de la marque.

Les voitures BYD ne seront pas de simples accessoires dans les productions de Mediawan. Selon Challenges, elles seront fidèlement modélisées en 3D et interagiront directement avec les personnages, notamment dans des environnements urbains et des scènes d’action animées. Les modèles tels que la Dolphin ou la Seal U seront mis en avant dans les épisodes à venir de diverses séries.

Cette approche s’inscrit dans une stratégie de communication à long terme, exploitant le pouvoir narratif émotionnel du cinéma pour toucher les jeunes générations, une cible clé pour les futurs acheteurs de voitures électriques.

Consolider la légitimité d’une marque chinoise sur le marché européen

Alors que les marques automobiles chinoises gagnent en visibilité en Europe, la méfiance du grand public persiste. Avec ce partenariat, BYD vise également à humaniser son image et à bénéficier d’une perception positive en s’associant à des contenus appréciés localement.

La série Miraculous, diffusée sur des plateformes populaires telles que TF1, Disney+ et Netflix, attire un large public en France, offrant à BYD une exposition significative inatteignable par les moyens publicitaires traditionnels du secteur automobile.

Des études indiquent que les placements de produits dans des contenus pour la jeunesse peuvent tripler la mémorisation de la marque et créer une association positive difficile à obtenir par le biais de la publicité conventionnelle.

BYD envisage d’étendre cette stratégie à d’autres productions européennes, avec des potentiels cofinancements à venir avec Mediawan et un soutien à des contenus éducatifs axés sur la transition énergétique. Cette approche vise à relier l’innovation technologique des véhicules BYD à des valeurs sociétales fortes, renforçant ainsi l’image de la marque sur le marché européen.